Pengembangan Produk Sandal EcoPath Berdasarkan Analisis Survei Pasar

Abstract

Abstarct

EcoPath adalah sandal inovatif yang dikembangkan dengan tujuan mendukung kesehatan pengguna dan meningkatkan pemanfaatan limbah rotan. Fitur refleksi pada telapak kaki diterapkan untuk memberikan rangsangan pada titik-titik tertentu yang berkaitan dengan pengendalian tekanan darah. Karakteristik utama produk mencakup pilihan warna, desain strap, ketebalan sol, pola anyaman, letak titik refleksi, serta perangkat penghitung langkah. Sementara itu, karakteristik pendukung terdiri atas bentuk rotan yang digunakan, posisi komponen piezoelectric, dan ukuran monitor yang terpasang. EcoPath diharapkan menjadi solusi ampuh untuk penderita hipertensi sambil membantu keberlanjutan lingkungan. Sebuah survei pasar dilakukan untuk mengetahui kebutuhan dan preferensi pelanggan; metode probability sampling digunakan, dengan 37 orang sebagai sampel. Dalam strategi pemasaran EcoPath, segmentasi, targeting, dan positioning dilakukan dengan target pasar yang berusia antara 17 dan 70 tahun dan berbagai tingkat ekonomi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk EcoPath memiliki fitur yang memenuhi harapan konsumen, seperti monitor langkah, bahan ramah lingkungan, dan fitur pijat piezoelectric. EcoPath berada di Kuadran B, menunjukkan kinerja dan harapan konsumen yang tinggi, menurut analisis kinerja penting. Di sisi lain, pesaing 1 berada di Kuadran A, dan pesaing 2 dan 3 berada di Kuadran C, masing-masing dengan nilai yang lebih rendah.

EcoPath is an innovative sandal developed to support user health while promoting the utilization of rattan waste. The sandal incorporates reflexology points on the footbed to stimulate areas associated with blood pressure regulation. Its main features include color variations, strap design, sole thickness, weaving pattern, reflexology point placement, and a step-counting monitor. Additional characteristics include the type of rattan used, the placement of piezoelectric components, and the monitor size. Through this innovation, EcoPath is expected to provide benefits for individuals with hypertension while contributing to environmental sustainability. A market survey was conducted to identify consumer needs and preferences using probability sampling with a simple random sampling technique, involving 37 respondents. The marketing strategy was developed through segmentation, targeting, and positioning analyses, focusing on consumers in Medan aged 17–70 years from various economic backgrounds. The findings show that EcoPath offers attributes that align with consumer expectations, including environmentally friendly materials, a step-counting monitor, and a piezoelectric-powered massage feature. Based on the Importance–Performance Analysis (IPA), EcoPath is positioned in Quadrant B, indicating high performance and high consumer expectations. In comparison, Competitor 1 is located in Quadrant A, while Competitors 2 and 3 are positioned in Quadrant C, reflecting relatively lower performance and consumer expectations.