Digital Marketing Strategy Analysis in Increasing at The Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang paling efektif dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Pendekatan yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan analisis matriks SWOT, EFAS, dan IFAS untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang mempengaruhi implementasi strategi pemasaran digital. Data dikumpulkan melalui wawancara, kuisioner, dan dokumen perusahaan. Faktor internal yang mendukung keberhasilan meliputi tim pemasaran berpengalaman dan konten menarik. Hasil penelitian ini terdapat 7 strategi prioritas yaitu tingkatkan strategi komunikasi di WhatsApp dengan desain konten yang lebih menarik dan interaktif. Evaluasi dan alokasikan anggaran pemasaran secara lebih efisien untuk kampanye yang memberikan dampak terbesar.  Buat konten video yang informatif dan menarik di Tiktok dan Instagram, mendorong audiens untuk membagikannya. Lakukan pembaruan konten secara berkala di website dengan informasi menarik tentang kegiatan kampus. Ini akan membantu menarik perhatian calon mahasiswa dan bersaing dengan kampus lainMengadakan pelatihan digital marketing terstruktur untuk tim pemasaran penting untuk meningkatkan keterampilan mereka. Pelatihan harus mencakup topik seperti SEO, media sosial, dan analitik. Jalin kerjasama dengan sekolah untuk mengadakan acara bersama, dan gunakan media sosial untuk mempromosikan acara tersebut. Ini akan mengurangi biaya sambil meningkatkan jangkauan.

This study aims to analyze the most effective digital marketing strategies for increasing the number of new students at the Sukma Medan School of Management. The approach used is a qualitative descriptive research method with SWOT, EFAS, and IFAS matrix analysis to identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats that influence the implementation of digital marketing strategies. Data was collected through interviews, questionnaires, and company documents. Internal factors that support success include an experienced marketing team and engaging content. The results of this study revealed seven strategic priorities: improve communication strategies on WhatsApp with more engaging and interactive content designs. Evaluate and allocate marketing budgets more efficiently for campaigns that have the greatest impact. Create informative and engaging video content on TikTok and Instagram, encouraging audiences to share it. Regularly update content on the website with interesting information about campus activities. This will help attract prospective students and compete with other campuses. Conducting structured digital marketing training for the marketing team is important to improve their skills. The training should cover topics such as SEO, social media, and analytics. Collaborate with schools to hold joint events and use social media to promote these events. This will reduce costs while increasing reach.