Production of Advertising Videos as Branding for UMKM in Medan City

Abstract

This research aims to produce a method for producing video advertisements for UMKM products in Medan City as a branding media. This research is based on the desire to produce a creative and innovative product that can be applied as a promotional medium that can be useful for building the economic activities of the Medan City UMKM group. Apart from that, this research was also carried out to produce advertising video concepts that were attractive, creative and economically valuable. The method used in this research is a qualitative approach. The process of searching for data and information was carried out using in-depth interviews with videography experts, Medan city UMKM, and Medan city UMKM product consumers as informants. The research results concluded that promotional videos were able to convey the message well so that they got the desired response. When introducing and promoting a product or brand, using promotional videos can be an option. Publication of Medan City UMKM products through advertising video media can be done as an effort to increase brand awareness.

Penelitian ini bertujuan untuk menghasilkan metode produksi video iklan produk UMKM sebagai media branding UMKM Kota Medan. Penelitian ini didasari oleh keinginan untuk menghasilkan sebuah produk kreatif dan inovatif yang dapat diterapkan sebagai media promosi yang dapat bermanfaat untuk membangun kegiatan ekonomi kelompok UMKM Kota Medan. Selain itu penelitian ini juga dilakukan untuk menghasilkan konsep video iklan yang menarik, kreatif, dan bernilai ekonomis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Proses penelusuran data dan informasi dilakukan dengan metode wawancara mendalam kepada ahli videografi, pelaku UMKM kota Medan, dan konsumen produk UMKM kota Medan sebagai informan. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa video promosi mampu menyampaikan pesan dengan baik sehingga mendapatkan respon yang diinginkan. Dalam mengenalkan dan mempromosikan suatu produk maupun merek, penggunaan video promosi dapat menjadi pilihan. Publikasi produk UMKM Kota Medan melalui media video iklan dapat dilakukan sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness.