Penerapan Metode Survei Pasar Terhadap Perancangan Produk Terra’s Compress untuk Lansia

Abstract

Kesuksesan perusahaan sangat bergantung pada strategi pemasaran yang efektif, yang mencakup analisis target pasar, pengembangan bauran pemasaran, dan inovasi produk. Survei pasar, terutama melalui kuesioner, membantu memahami respons konsumen dan mendukung pengambilan keputusan untuk meningkatkan penjualan dan menciptakan produk baru. Strategi pemasaran juga melibatkan segmentasi, targeting, dan positioning untuk memastikan produk tetap kompetitif dan diingat oleh konsumen. Kuesioner terbuka Terra’s Compress mencakup 10 spesifikasi produk (7 komponen utama dan 3 pendukung), yang hasilnya digunakan sebagai dasar untuk menyusun kuesioner tertutup. Pada pengambilan sampel digunakan teknik non-probability sampling, dan pada penentuan jumlah sampel digunakan Nomogram Harry King, menghasilkan 39 responden. Uji validitas menilai keakuratan alat ukur dalam mengukur target yang dimaksud, berdasarkan fakta, objektivitas, dan data numerik. Reliabilitas mengukur konsistensi metode atau hasil penelitian, diuji menggunakan rumus Cronbach's Alpha. Uji validitas menggunakan korelasi Product Moment menunjukkan data valid, sedangkan uji reliabilitas dengan metode Alpha Cronbach menunjukkan data reliabel. Analisis peta posisi produk menempatkan Terra’s Compress dan pesaing 1 serta 3 di kuadran 1, menandakan bahwa konsumen merasa beberapa atribut sangat penting dan performa atribut-atribut tersebut sudah memuaskan.

The company's success relies heavily on an effective marketing strategy, which includes target market analysis, marketing mix development, and product innovation. Market surveys, especially through questionnaires, help understand consumer responses and support decision-making to increase sales and create new products. Marketing strategies also involve segmentation, targeting, and positioning to ensure products remain competitive and remembered by consumers. The Terra's Compress open-ended questionnaire includes 10 product specifications (7 main components and 3 supporters), where the results are used for compiling the closed questionnaire. The sampling technique non-probability sampling, where the sample size was calculated using the Harry King Nomogram method, resulting in 39 respondents. The validity test assesses the accuracy of the measuring instrument in measuring the intended target, based on facts, objectivity, and numerical data. Reliability measures the consistency of a method or research result, tested using Cronbach's Alpha formula. The validity test using Product Moment correlation shows valid data, while the reliability test with the Alpha Cronbach method shows reliable data. Analysis of product positioning maps placed Terra's Compress and competitors 1 and 3 in quadrant 1, indicating that consumers felt that some attributes were very important and that the performance of those attributes was satisfactory.